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爱情公寓广告创意策划总监吴维豪:SNS大玩创意

文章来源:和记娱乐平台

发布时间:2020-02-17 10:04

发布人和记娱乐

  凤凰网财经讯 大中华区一年一度规模最大的网络广告与互动营销盛典——Adworld互动营销世界(第7届)于2010年1月8日在举行。由于业界各方踊跃参与自发行动,加之主办方向所有企业、机构Adworld资源,Adworld成为大中华区互动营销领域最大交流平台、权威风向标、国际化专业交流合作平台。

  本届盛会主题为:“复苏:赢销方略与竞合之道”。与会人士汇聚,共同分享成功案例、分析市场、制定投放计划、确定营销方略、发展合作伙伴、构建营销平台、促成新年合作。以下为爱情公寓广告创意策划总监吴维豪发言实录:

  吴维豪:各位大家好!我是来自爱情公寓的吴维豪,在下面跟他们伙伴聊,也有注意,很有趣的社区,我正好是PI.CN的会员。在这里不用过多介绍爱情公寓的部分,介绍更多是SNS的玩法,爱情公寓是以女性为主的交友社区,好了介绍完毕,我们来讲SNS怎么玩。

  好,SNS很特别,我这里讲的方式是武林导演的方式跟大家分享,有很多网站在这边都在内地热烈的发展,包括门户、垂直、视频、SNS各大拍戏竞争愈演愈烈,然后硝烟弥漫。我们可以分析一下SNS几年来比较红得原因,比如说开心网、人人网、爱情公寓。在宽频来临之时,SNS主要没有视觉方面的东西,倒是把很多东西组合在一起,包括网志、相册、交友、网游放在一起。

  这个状态里面大家可以观察到,现在上网需求都有改变的,现在也加上行动的部分,行动成为一个趋势,出示及时也要更及时。之前我们会把新浪作为首页,大家现在开始会把很多社区网作为首页,大家打开看一下我最近有什么新的消息等等的。

  我们看SNS现在发展的状况,还有使用的行为之后,SNS很多,想要玩SNS创意行销的人也很多,但是应该怎么才能成为永远不败的武林盟主?要成为绝世高手,并非一朝一夕。我这里要给大家传授一个武林秘籍,闯荡江湖第一招,SNS有很多好玩的,不要求只限于SNS,我们刚才谈到的SNS只是把生活圈扩展到网络来,其实我们可以看着说网络都包括SNS,都是互动的,SNS本身就是互动,生活圈就是人与人之间做互动,第一招就是隔山打牛,病毒性就是一定要有趣,有趣才会给别人。我看到一篇好笑的文章,通过网络我可以传给三千多人。

  我来分享几个案例,这是我一个朋友玩的游戏叫Cube大头贴。比如说这个游戏强调一个可爱的,确实很可爱,所以他让我们去玩这种,比如说我拍照拍出来变成这样,上传上去就变成这样,上传上去大家都会看,怎么会拍成这样好笑,这样就会。我们针对年轻朋友,年轻朋友想红,如果像封面人物的话,我们有专题报道我,来写一个专题,我们来玩这样一个游戏。可以选择从自己的相册里面选,选完之后自己做排版,自己做自己的封面。这里面有一个很有趣的报道,你平常会有一些问题,从这些问题里面产生一些报道,通过封面和报道,你就成为一个大明星了。

  报道就出来了,网友你要做一些注册才能实现。好,这是一个营销的方式,这个活动大概一天可以有3000—4000人来上传,一个人可能会做两三张封面,所以造成的效果还不错。

  第二招是迷魂打法,虚虚实实,欢乐无穷。爱情公寓去年做了一个活动,我们在爱情公寓购物大街专门做品牌,把这个逛街就把三里屯旗舰店搬过来,大家可以看到三里屯旗舰店出来了,其实秀东西主要秀出阿迪达斯的活动,所以你的健身潜质,定制你的私人教练。在这里面可以做一些互动,网友很喜欢心理测验,心理测验出来以后会告诉你很急躁,那么瑜珈是最合你的活动,就把瑜珈教练带回你的家。

  这个延伸,我们延伸到现在,因为在上海、广州、武汉、成都都有教练在这里授课,哪里可以参加的,这样就可以落到地面了,另外我们也做了很多的创意,会把虚拟的深化的东西放上来。

  我们看第三招,APP插件应用,比如美粒果的推广,你会发现你是不是能够长期做?不过这是一个很不错的做法。比如说互相送饮料,互相送见面礼等等,送的时候可能送一朵花,可能今年送你一支诺基亚手机,这样就产生品牌的沟通。

  第四招,所谓以话题行销,爱情公寓很特别,它造成了话题不仅在网络上做,我们拍一个电视剧,也是爱情公寓,我刚好讲一下话题行销,因为爱情公寓针对比较年轻白领做的郊游社区,我们去年在江西卫视也了电视剧叫《爱情公寓》,在去年8月效果不错,也造成的大家蛮热烈的讨论。让大家看一下《爱情公寓》是一个怎么样的片子。

  《爱情公寓是》一群年轻男女所发生的故事。《爱情公寓》通过电视剧的方式,让很多年轻人注意到这个网站,很多年轻人会到爱情公寓会交属于SNS的朋友。

  四大独门绝招可单独使用,亦可搭配合并。要提醒大家最主要的几个点,好的创意行销应该先了解品牌的推广目的是什么,要先确定好品牌推广目的,第二是重要的SNS探讨出来,把客户受众轮廓偏好做出来,再有选择适当平台也是重要的。另外也要吸引他来之后,也要做流畅参与动线。另外有新奇的技术亮点。比如说我觉得很多创意是从一些技术去创新的。比如说这次我在国外找到一个朋友一个互动技术,他在推广他的小车,这个小车这么玩,通过一张纸我就可以了解这个小车长的什么样子。这台车在屏幕展示出来,甚至你可以透过大家可以看一下,这会有一些光影的问题,其实这样的技术是可以去发展运用的或者玩一些互动跟参与的部分,因为这些东西都有使用者的问题。你可以尝试更多的技术吸引人家参与,然后做成进一步行销,然后选择更好的。

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